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  • 股票操作平台 OPPO手机销量下滑,“库存”高企,究竟是哪一步走错了?

    2024-08-25 05:19

    股票操作平台 OPPO手机销量下滑,“库存”高企,究竟是哪一步走错了?

    那么浪老师到底是谁呢?其实这是一个长相非常中性的网红吃播股票操作平台,而且ta简直就是吃货界的黑马,好像是一夜之间突然红起来了,ta和其他的大胃王不一样,很多大胃王都是在固定的地方,要么是工作室,要么是单独的小房间里做直播,但是老师做直播的地点一般都是街头。

    此前她因为颜值和风格走红,在网上俘获了大量粉丝。有的网友为了去看他,特地开车到她执勤的路段。

    话不多说,先上各家机构公布的第二季度中国手机市场的相关统计数据,以免说我造谣。

    先看Counterpoint公布的数据,这个很直观,vivo、华为、小米和荣耀纷纷上涨,其中华为涨幅高达44.5%,份额来到了15.4%,排名第三。

    vivo和小米也有两位数的涨幅,分别达到了11.1%、16.3%,份额分别是18.5%、15.3%,排名第一和第四名,荣耀涨幅略低但也涨了一些,达到了7.5%,份额来到了15.2%,排名第五。

    苹果在华为、小米等厂商的冲击下,高端份额确实明显下滑,第一季度的跌幅更大,二季度同比下滑5.7%,份额为15.5%,排名第二。

    最惨的是OPPO,从去年二季度的第三名跌出前五,排在了第六名,市场份额大跌9.8%,如今仅剩下14.6%。

    再看BIC的激活量数据,排名略有变化,前六名分别是vivo、小米、苹果、OPPO、华为和荣耀,虽然OPPO排名靠前了,但激活数据暴跌18.07%,同比去年减少了超过200万台。

    Canalys和IDC公布的数据与前面两家相比,OPPO的跌幅要略小一些。

    Canalys的数据显示,OPPO的市场份额从去年的18%降到了16%,出货量减少了1%。

    IDC的数据显示,OPPO的市场份额从去年的17.6%降到了今年第二季度的15.7%,同比份额下滑2.8%,两家机构的数据大差不差,还是很有参考性的。

    但需要注意的是,今年第二季度国内手机市场的出货量是明显增长的,Canalys的数据显示同比去年大涨10%,IDC的数据显示涨了8.9%。

    在市场回暖的行情下,几家机构的数据显示国产品牌的出货量几乎都在涨,这也是比较正常的情况,但唯独OPPO无论是出货量还是激活量均出现了下滑。

    为何Counterpoint、BCI两家机构的数据和Canalys、IDC存在明显差异呢?

    那是因为它们的统计口径不一样,Counterpoint统计的是销量,BCI统计的是激活量,Canalys和IDC统计的是出货量。

    这些数据其实也反映出了一个库存的问题,想知道哪家厂商库存多,就用出货量减激活量,最简单的方法就是用Canalys公布的出货量减BCI公布的激活量。

    最终得出这样的结果,vivo有115万左右库存,OPPO有119万左右库存,荣耀有80万左右库存,华为有65万左右库存,小米二季度没有库存,因为出货量小于激活量,并有63万左右的缺口。

    我们可以这样理解,出货量多于激活量往往是由于厂商向渠道商大量铺货,但渠道端并未在季度内完全消化,最终堆积了一定的库存,几十万的库存在业内是正常的。

    而激活量大于出货量,就要怀疑是不是更早以前的库存机没有销出去,放在了第二季度销售,小米应该就是这种情况,以前卖得一般,现在越卖越好,把以前的库存机都卖掉了。

    最后再说回OPPO,在手机市场明显回暖的二季度,OPPO的出货量和激活量均出现了明显下跌,并且还是库存量最高的厂商,达到了119万台,这还只是二季度的库存,对于OPPO来说,绝对不是一件好事。

    为什么过去作为国内市场前三的OPPO,现在却面临销量遇冷呢,究竟是哪一步走错了?我认为让OPPO陷入困境的根本原因就是盲目地发力高端市场,一步错最终步步错。

    高端市场争夺战并不是那么容易的,是综合实力的证明,更是检验科技创新的方法,从现在的情况来看,国产厂商真正做成高端市场的只有华为,小米这两年当然也还行,但仍需加油努力。

    OPPO这几年也在死磕高端市场,但冲击高端市场的第一步是交出诚意之作,前几代OPPO Find X系列都是走的高价路线,但各方面表现却未见亮点,最终市场销量惨淡。

    还有OPPO做的折叠屏手机,折叠屏本身就是一个非常小众的市场,年销量区区几百万台,难以撑起销量,而且OPPO折叠屏仍未见独特性,销量低也就能够理解了。

    当OPPO全力冲击高端市场,将中端市场全部押注给一加品牌后,就注定了销量下滑的结果,过去购买OPPO的消费者预算只有两三千元,如今却找不到值得购买的产品了。

    至于一加品牌,抱歉线下消费者不熟悉,还不如去购买更熟悉的vivo、华为、荣耀。

    所以在我看来,OPPO销量下跌、库存高企的根本原因就在于押注高端市场,却无法炸出水花,在定价时未能充分考虑市场竞争环境和消费者心理预期。

    面对当前困境和挑战,OPPO需要采取积极措施进行调整和改进,明确自身的市场定位和消费群体,继续加大在技术创新方面的投入力度,根据市场竞争环境和消费者心理预期合理制定产品价格。

    那么你认为OPPO手机销量下跌股票操作平台,又面临库存高企的根本原因究竟是什么呢?欢迎评论、点赞、分享,谈谈你的看法。

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